連鎖經(jīng)營是近幾年才興起的一種經(jīng)營模式，在我國發(fā)展的時(shí)間不是很長(zhǎng)，但速度很快。目前，連鎖經(jīng)營也吸引了禮品行業(yè)的經(jīng)營者，有30%的禮品企業(yè)已經(jīng)開展了或者正準(zhǔn)備開展連鎖經(jīng)營。其中一些企業(yè)已經(jīng)建立起自己成熟的連鎖品牌，并有了較高的市場(chǎng)知名度。
據(jù)了解，禮品行業(yè)在我國是個(gè)新興不久的行業(yè)，隨著改革開放，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。雖然我國的禮品市場(chǎng)起步較晚，但成長(zhǎng)迅速，有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。盡管如此，我國禮品行業(yè)的連鎖經(jīng)營仍然存在一些問題：有很大一部分“連鎖經(jīng)營”僅僅是同一個(gè)公司下面多開設(shè)了幾個(gè)門店。但從管理學(xué)上來說，當(dāng)分店總數(shù)達(dá)到200家以上才能充分發(fā)揮連鎖優(yōu)勢(shì)，帶來規(guī)模效益。從這個(gè)意義上看，我國禮品連鎖還只能說處于發(fā)展的初級(jí)階段。另一個(gè)問題是，一部分連鎖企業(yè)的經(jīng)營模式是設(shè)立一個(gè)品牌，然后靠提供特許加盟以賺取加盟費(fèi)為盈利點(diǎn)，有的甚至基本不提供產(chǎn)品。而連鎖經(jīng)營在管理學(xué)上的定義是以共享規(guī)模效益為目的，所以說有一些禮品連鎖還不能稱之為真正意義上的連鎖公司。
伴隨WTO步伐的加快，國外一些大公司先后進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，帶來了新的營銷模式及管理模式。MAGI麥琪作為歐洲最具影響力的禮品連鎖經(jīng)營品牌，具有國際先進(jìn)理念、國際化品牌背景的企業(yè)、產(chǎn)品，符合各個(gè)階層消費(fèi)者需求的人性化、高品位的禮品及運(yùn)作系統(tǒng)，其“一站式”禮品專營網(wǎng)絡(luò)為我國禮品市場(chǎng)帶來了專業(yè)性禮品經(jīng)營店鋪。據(jù)『MAGI麥琪』的市場(chǎng)總監(jiān)介紹，禮品企業(yè)的連鎖經(jīng)營主要有五個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：其一，通過統(tǒng)一品牌，有效提升了形象，節(jié)省了廣告費(fèi)用，客戶信賴感和安全感都得到增強(qiáng)；其二，統(tǒng)一、規(guī)范的管理減少了每一個(gè)連鎖店的管理成本；其三，統(tǒng)一的采購降低了采購成本，并且使得采購流程變得簡(jiǎn)單；其四，集中及定期的培訓(xùn)有效提高了從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)和服務(wù)水平；其五，共享豐富的設(shè)計(jì)資源，節(jié)省了研發(fā)力量。
據(jù)悉，現(xiàn)在，“MAGI’S GIFT”由卡爾•勃蘭特（Brandt•Carl）掌舵。勃蘭特雄心勃勃，在竭力確保歐洲這一核心市場(chǎng)的領(lǐng)先地位之余，更將目光鎖定在新興的東方，他堅(jiān)定而樂觀地認(rèn)為：中國，古老的禮儀之邦，將成為“MAGI’S GIFT”的又一個(gè)重點(diǎn)！而『MAGI麥琪』DIY個(gè)性創(chuàng)意禮品是將個(gè)性、創(chuàng)意、時(shí)尚、浪漫、情感、益智、通過DIY,把不會(huì)表達(dá)情感的物品做成最珍貴的禮物,使之成為最暢銷的商品。它的產(chǎn)品覆蓋了DIY生日禮品、DIY少兒學(xué)生禮品、DIY卡通動(dòng)漫禮品、DIY情侶禮品、DIY婚慶禮品、DIY節(jié)日禮品、DIY商務(wù)禮品、DIY廣告禮品和DIY會(huì)議禮品九大類。眼前，『MAGI麥琪』正以其“品牌國際化、產(chǎn)品系列化、價(jià)格超低化、廣告專業(yè)化、創(chuàng)業(yè)簡(jiǎn)單化、管理規(guī)范化、物流網(wǎng)絡(luò)化、風(fēng)險(xiǎn)最小化”的八大經(jīng)營優(yōu)勢(shì)面向我國龐大禮品市場(chǎng)誠招代理商、加盟商，致力于打造中國個(gè)性創(chuàng)意禮品市場(chǎng)上的“航母艦隊(duì)”。以『MAGI麥琪』為代表的連鎖經(jīng)營模式，已經(jīng)引爆我國禮品市場(chǎng)。